Les Galeries Lafayette – Carnet Mode

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3 ans après avoir lancé leur e-shop et après être devenues l'une des premières destination mode en ligne à grands renfort d’achat média, les Galeries Lafayette devaient actionner un nouveau levier d’acquisition pour moderniser l'image de la marque et optimiser le référencement de son site.

Project Details

Description du projet

Pour répondre à ces besoins, nous avons effectué une refonte totale du site et revu l’ensemble de sa stratégie éditoriale. L’objectif : produire un contenu riche en mots-clés pour augmenter le référencement. Le magazine Carnet Mode, qui accompagnait déjà l’e-shop, a ainsi été entièrement revu et repensé comme un vrai webzine dédié à la mode et aux tendances. Via ses articles publiés quotidiennement (news, dossiers, articles relatifs aux nouveautés du magasin), Carnet Mode et son contenu directement lié à l’e-shop ont permis de multiplier les mots-clés pour mieux répondre aux requêtes des consommateurs. Une solution pratique, mais aussi bénéfique à l’image de la marque, dont les produits n’ont jamais perdu le fil des tendances.

DISPOSITIF

  • Réalisation d’une étude concurrentielle pour faire émerger les pratiques du secteur et les thématiques fortes
  • Mise en place d’une ligne éditoriale forte en collaboration avec les équipes e-commerce, marketing et marque
  • Prise en main de la plateforme technique CARNET MODE
  • Rédaction d’articles tendances, actu et shopping

RÉSULTATS

  • + de 200K visites mensuelles dont 50% depuis Google
  • 20 articles par semaine dont 2 formats vidéo courts
  • + 150K visites annuelles sur le e-shop en provenance des contenus de Carnet Mode