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Optimiser la stratégie digitale des marques de luxe

Par Pierre-Etienne Boilard, Directeur Général

Bien portant malgré la crise, le secteur du luxe doit investir en matière de communication digitale. En adoptant ses critères d’exigence et de qualité pour ne pas galvauder sa nature haut de gamme.

Ces dernières années, alors que la situation économique est particulièrement difficile pour les industriels dans la majorité des secteurs d’activités, il est un marché qui connaît une prospérité insolente : le luxe.

Sur ce secteur de marché, rien n’est laissé au hasard. Les marques capitalisent sur leur image : tout est maîtrisé, si bien que ces dernières mettent tout en œuvre pour atteindre le meilleur niveau de perfection.

Pour atteindre ce niveau de perfection trois leviers doivent être considérés :

  • La création publicitaire : en termes de création, elles surfent sur les dernières tendances d’imagerie et d’animation. Les produits mais aussi les marques sont savamment mis en scène pour créer des univers toujours plus réalistes et marquants (mémorisables). Néanmoins, sur ce sujet, on estime que les agences traditionnelles accompagnent les marques comme il se doit.
  • Le contenu de marque : pour optimiser la rentabilité d’une campagne digitale, les marques doivent aujourd’hui compléter leur approche publicitaire en offrant à leurs publics des contenus associés à forte valeur ajoutée éditoriale. En effet, pour bénéficier de l’effet d’écho du web en général et des réseaux sociaux en particulier, il est important d’offrir aux Internautes un contenu « non commercial », qui sera plus facilement lu et relayé. Ces «articles» objectifs et approfondis sont alors perçus comme désintéressés et valorisent ainsi la marque qui les propose. Appréciés, ils deviennent de véritables relais pour la campagne.

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